Como conectar o naming com a essência da marca e alcançar o público certo?

O naming nada mais é que a criação do nome de uma empresa, produto ou serviço, processo importantíssimo para a formação da identidade da marca. Ele deve transmitir toda a sua essência, valores, posicionamento de mercado e ser facilmente memorizado pelos consumidores. A escolha de um nome precisa ir muito além do óbvio e trivial para capturar os aspectos subjetivos da imagem da marca e alcançar as pessoas certas. Como conectar o naming com a essência da marca e alcançar o público certo?

Good design is good business
Thomas J. Watson Jr. - CEO IBM